Сколько стоят рекламные ролики на Super Bowl в 2025 году? Ниже ценник на рекламу в этом году.
Фото автора, Rumesto.com
В преддверии Супербоула 59 не только команды “Филадельфия Иглз” и “Канзас-Сити Чифс” мечтают о тачдаунах. Бренды и рекламодатели, на кону у которых стоят миллионы от успеха рекламных роликов, которые будут транслироваться во время Супербоула-2025, также надеются “забить гол”. Давайте посмотрим, сколько денег уходит на рекламу в Супербоуле и почему рекламодатели считают, что эти дорогостоящие ролики того стоят.
Сколько в среднем стоит реклама на Супербоуле в 2025 году?
Рекламодатели выкладывают в среднем около 8 миллионов долларов за 30-секундный ролик во время Супербоула LIX, сообщил CBS MoneyWatch Питер Брей, основатель и исполнительный креативный директор рекламного агентства Bray & Co. По его оценкам, около 51 минуты рекламы было продано на приблизительно трех-четырехчасовую трансляцию в этом году, что составляет сотни миллионов долларов общего объема продаж рекламы.
Хотите посмотреть рекламу Супербоула-2025 заранее? Эти рекламные ролики уже в сети.
Ценник почти в 8 миллионов долларов почти на миллион долларов превышает 7 миллионов долларов, которые стоил 30-секундный ролик на Супербоуле-2024. Время трансляции рекламы во время чемпионата NFL в 2023 году также составляло около 7 миллионов долларов за 30 секунд, что на 55% больше, чем в 2019 году. Стоимость рекламы на Супербоуле “постепенно растет”, - сказал Брей, который считает, что продажи рекламы для трансляции скоро достигнут 1 миллиарда долларов. “Я думаю, что через три года продажи рекламы достигнут миллиарда долларов. И этого никогда раньше не происходило на планете. Это масштабы этого события”, - сказал он.
Почему реклама в Супербоуле такая дорогая?
“Это тоже Супербоул для рекламной индустрии”, - сказал Брей. “Это единственный раз в году, когда широкая публика действительно заботится о рекламе, поэтому это захватывающее время”. И, по его словам, социальные сети только сделали трансляцию еще более важной.
“На самом деле это сделало рекламу в Супербоуле более актуальной, чем когда-либо, потому что, как оказалось, со всеми этими различными платформами очень трудно найти большую аудиторию одновременно”, - сказал Брей. “Кто-то может рекламироваться в качестве рекламодателя на TikTok или в Instagram… все эти различные рекламные возможности. Но вы можете дублировать, потому что аудитория в TikTok, возможно, на 90% совпадает с аудиторией в Instagram, поэтому происходит много дублирования”.
В воскресенье Супербоул LIX посмотрели более 120 миллионов человек. Трансляция веласт на Fox и бесплатно транслировалась в прямом эфире на Tubi. Чтобы удержать этих зрителей, бренды попытаются использовать юмор, эмоции или знаменитого актера, чтобы создать культурный момент, с которым массовая аудитория может коллективно взаимодействовать.
“Комедия может быть безопасным вариантом для брендов, и вы вообще не хотите разделять свою аудиторию, поэтому комедия имеет смысл. Используется больше знаменитостей, чем когда-либо”, - сказал Брей.
В зависимости от уровня известности знаменитости, они могут добавить от менее чем 50 000 долларов за краткое камео до миллионов долларов. Брей сказал, что, по его оценкам, гонорар большинства звезд, которые появляются в рекламе Супербоула, составляет около 2 миллионов долларов.
Фото janrye, Pixabay.
Dunkin’ не скупится — и побеждает
Сообщается, что за свою роль в рекламе Dunkin’ в прошлом году Бен Аффлек получил почти 10 миллионов долларов, сообщила CNN; это было его второе появление в рекламе Супербоула для мирового гиганта по производству пончиков и кофе.
Компания Dunkin’ впервые привлекла Аффлека — уроженца Бостона и настоящего поклонника пончиков Dunkin’ — в свою дебютную рекламу на Супербоуле в 2023 году. 30-секундный ролик, в котором снялась его тогдашняя жена Дженнифер Лопес, собрал 7 миллиардов показов для компании после своей первой трансляции, по словам президента Dunkin’ Скотта Мерфи в интервью журналу Entreprenuer в 2024 году. Реклама была произведена Artists Equity, компанией, основанной Аффлеком и Мэттом Дэймоном в 2022 году.
Последовала многокомпонентная кампания, в том числе промо-акция с участием рэпера поколения Z Ice Spice. Сюжет завершился рекламой Dunkin’ на Супербоуле 2024 года, комедийным 60-секундным роликом, в котором представлены персонажи The DunKings, перспективной рэп-группы, которую Аффлек создает с Мэттом Дэймоном и Томом Брэди, одетыми в ярко-оранжевые и розовые спортивные костюмы. Год спустя и много распроданных спортивных костюмов спустя Dunkin’ и Аффлек возвращаются для своего третьего совместного рекламного ролика на Супербоуле, в котором участвуют Кейси Аффлек и звезда “Наследников” Джереми Стронг.
“Бен Аффлек — отличное сочетание с Dunkin’”, — сказал Брей, “Не из-за него как актера или режиссера, а из-за того, как его воспринимают в массовой культуре. “Джереми Стронг из “Наследников”, он чудаковатый парень, но он известен как актер метода. Dunkin’ это знает… они связывают то, кем являются эти знаменитости как люди, а не актеры, с брендами. И это создает действительно мощную рекламу”.
Сколько стоила реклама на Супербоуле в прошлые годы?
Реклама на Супербоуле восходит к первому Супербоулу в 1967 году. Два телеканала транслировали игру, и 30-секундный ролик стоил 37 500 долларов на NBC и 42 500 долларов на CBS, согласно хронологии цен на рекламу, перечисленной на SportingNews.com. С тех пор цены на рекламу в основном неуклонно росли, при этом стоимость 30-секундной рекламы превысила 1 миллион долларов в 1995 году и достигла 5 миллионов долларов в 2017 году.
Какая реклама на Супербоуле была самой дорогой за всю историю?
Самой дорогой рекламой на Супербоуле за всю историю является реклама Amazon “Чтец мыслей”, которая транслировалась во время Супербоула LVI в 2022 году. Сообщается, что создание 90-секундного ролика с участием супружеской пары Скарлетт Йоханссон и комика Колина Жоста из “SNL” обошлось в 26 миллионов долларов, согласно сайту управления опытом Qualtrics.
Фото автора, Rumesto.com
Какая реклама на Супербоуле была самой дешевой за всю историю?
Самой дешевой рекламой на Супербоуле за всю историю, по-видимому, является реклама стартап-компании LifeMinders.com, которая транслировалась в 2000 году. 30-секундная реклама была сделана тремя штатными фрилансерами с бюджетом менее 5000 долларов, согласно платформе видеомаркетинга Wistia.
Предлагая “высоко персонализированные электронные письма по темам, которые вы запрашиваете”, эта очаровательно недорогая реклама привлекла 700 000 человек на свой веб-сайт в течение недели после Супербоула, согласно AdAge. К сожалению, похоже, что компания больше не ведет бизнес, поскольку доменное имя указано как доступное.
Материал подготовил
Даниил Кузнецов, Нью-Йорк,
специально для RuMesto.com
